Решила возобновить старое увлечение - собирание женских журналов. Все-таки глянец этот влечет со страшной силой и противиться этому невозможно. Настоящий магнит. Впрочем, может, это не так уж и плохо. Это же, в конце концов, не футбол:)
«Ух ты! Клевоче имечко!» - мы часто так говорим. Но что заставляет их быть клевыми? Вообще, «клевый» - это что-нибудь значит?
В дополнение к предыдущему посту про лонгтейл, наткнулась сейчас на заметку о Хвосте в контексте оптимизации. Оригинал заметочки здесь. Так как она небольшая, я тут ее немножечко переведу.
Если веб-мастер хоть немного знаком с seo, то ему не составит труда применить свои знания ко всем страницам сайта, вне зависимости от системы управления.
Конечно, никто не сомневается в том, что 20% пользователей приносят 80% дохода. Но со временем оставшиеся 20% длинного хвоста вполне могут оправдать все ваши усилия, направленные на достижение хороших позиций”
Ничего нового никто для себя не открыл, просто увидев заголовок, стало интересно, ну что ж там такого-то в ЛТО? Ничего… ))))
Кто это? Что это? Зачем? Мультик, что ли, мой любимый, «пере-квалифи-цировал-ся!»?
«Длинный Хвост» - название книги Криса Андерсона. Окей. У меня лично времени читать книгу нет, так что ограничиваюсь небольшой аннотацией:
“По сути, эта книга объясняет, как рынок, где существует большое количество вещей, которые продаются по нескольку единиц, часто так же велик, как рынок небольшого количества вещей, которые продаются по много единиц. Более того, прибыльность продажи нескольких единиц большого количества вещей может превосходить прибыльность продажи большого количества единиц нескольких вещей”.
Как говорили Колобки “Ничче не понимаю”…
Давайте представим следующие действия безымянного неискушенного пользователя: заходит в Яндекс и идет по накатаной: «сумка - сумка женская - сумка женская кожаная - сумка женская кожаная из крокодила - сумка женская кожаная из крокодила желтая - сумка женская кожаная из крокодила желтая для ноутбука». У сумки вырос хвост из пяти слов. Хвост достаточно длинный. Сумка же является головной частью цепочки, и частотность ее запроса в поисковой системе более высокая относительно слов из “хвоста”. Вот пожалуйста – два кольца и два конца. На одном – «длинный хвост», на другом – «высокая голова» (предпочту, все же, обходиться «лонгтейлом» и «хайхедом»). Возможно, Крис руководствовался совершенно другими критериями в выборе названия, я не знаю, «я там не была», как говаривала Мордюкова. Но лично мне (по крайней мере как оптимизатору) эти разъяснения куда более понятны, нежели «вещи, продающиеся по какому-то количеству единиц».
Суть концепции Лонгтейла сводится к следующему:
1) Общая прибыль от продажи longtail товаров - «промахов» (по ходу то, что у нас НЧ) по идее не только не должна уступать, но и превосходить должна прибыль от продажи highhead товаров - «хитов» (наших ВЧ).
2) Интернет позволил значительно снизить издержки на распространение, хранение и розничную продажу товаров. Плюс, при желании есть возможность получения оперативной информации - что нынче модно покупать, и как к этому всему относятся пользователи сети (сами покупатели, то бишь). Таким образом, интернет является прекрасным «проводником» - средой, где теория лонгтейла как нигде имеет право на жизнь (ну или вид на жительство, это уж как посмотреть:D)
С последним, в принципе, я, пусть даже как оптимизатор, наверняка соглашусь – у самой есть парочка таких вот лонгтейловых проектов на попечении. А вот насчет первого пункта «меня терзают смутные сомнения». То есть я лично против этого ничего не имею, но будут ли этими вещами интересоваться? Да и вообще, мне, как женщине, очень близка следующая ситуация – я сама не знаю, чего хочу. Хочу я, допустим, денег потратить, а на что - не знаю. И тут на выручку приходит старый и проверенный дедовский (бабушкин) метод: «быть как все». Причем у каждого ведь “все” уникальны и неповторимы. У кого-то – ширпотреб на рынке, у кого-то – норковое манто из супербутика, но все равно «как у Катьки». Наверное, не каждый решится броситься в омут с головой и купить нечто такое, чего нет ни у кого. Да и хватит ли у него денег на такую роскошь? Тоже еще вопросец. Говорят, что одним из залогов успешного «хвостоводства» является «отсутствие затрат на хранение». То есть, во многих случаях, это попросту вещи, сделанные на заказ. Но (буду говорить пока только за женщин), если у тебя так и чешутся руки что-нибудь купить, а этого нет, и нужно ЖДАТЬ, то ты плюнешь на все и найдешь вариант поскромнее, но прямо сейчас, ага! Не знаю, может, я какая-то женсчина неправильная? :D
Но вообще, если немножко подумать, то у лонгтейла есть и свои преимущества:
1) Вы занимаете совершенно определенную нишу. И при периодическом шевелении пятой точкой, полностью ее забиваете. То есть по принципу «лучше быть первым в деревне, чем последним в городе».
2) Длиннохвостые продукты позволяют Вам гибко управлять системой своих продаж: используя их как рычаги, Вы сможете создать и поддерживать необходимый Вам баланс, в частности, если Вы ориентируетесь как на «промахи», так и на «хиты».
3) Легче выстраивать рекламную кампанию и продвигать сайт.
На практике же зачастую все сразу охватить нельзя (ну или очень сложно), поэтому порой стоит выбор – либо продавать «хиты», либо «промахи». Ну в общем-то, какая разница, продать за месяц десять золотых цепочек или одно кольцо с брюликом (эх, не подучила я в свое время ювелирное мастерство, не знаю я, что так да как, да сколько стоит. Но по моим приблизительным подсчетам средняя стоимость где-то в районе одинаковости:-)). Так что это, наверное, как кому. Например, малый бизнес частенько основой берет «промахи». Если бы выбор встал передо мной, то я бы тоже, наверное, склонилась бы в сторону лонгтейла, потому как «мы не ищем легких путей»! Так что это, наверное, скорее жизненная позиция, что ли…
Естественно, все ИМХО.
Сейчас в области Интернет-поиска происходит тихая революция. Примерно как кучка лилипутов, связывающих спящего Гулливера, так и в Силиконовой Долине, да и где бы то ни было еще, выводят новую породу небольших вертикаль-ориентированных поисковых детенышей, которые уже начинают потихоньку отклевывать кусочки от поисковой империи Гугл.
Типичный пользователь предпочитает направлять стопы своя к главным поисковикам (Google, Yahoo, MSN) по умолчанию - используя поисковые термины как отправную точку при поиске чего-то определенного в интернете. На самом же деле большинство из них просто пытаются решить какую-то проблему: найти работу, купить машину или iPod, устроить себе каникулы или что-то еще. Только часть пользователей проводят исследования в плане “найти какой-то текст среди пачки документов” - то есть то, с чем “строка поиска” отлично справляется.
Остальным пользователям (большинству) гораздо легче решить свою проблему, если есть определенный контекст, а точнее контекстное пространство, для того, чтобы сузить область поиска. В этом случае ключевые слова сразу же обретают более конкретный и понятный смысл, а в помощь поиску можно применять фильтры метаданных. Акцент перемещается на выдачу авторитетных результатов с высоким уровнем доверия и на предоставление полного спектра сервисов, инструментов в дополненик к существующему сообществу.
Если говорить более предметно, Система Вертикального Поиска (поиск в определенной области) обладает следующими отчетливыми преимуществами по сравнению с поиковыми машинами общего назначения.
Перечислим некоторые из них:
1)Достоверность результатов. Так как СВП в большинстве своем используют данные из партнерских авторитетных источников, из пользовательских сообществ, из дополнителнительных поисковых результатов, то и общее качество данных получается выше.
2)Релевантность результатов. В контексте своей вертикали, результаты являются более релевантными.
3) Специфические для этой области непоисковые инструменты и сервисы, контент:
4) Преимущество партнерства с компаниями, работающими в данной вертикали (передача данных, релевантные ссылки, инструменты, ко-маркетинг, ко-брендинг)
5) Пользовательский опыт, включающий уникальные интернет-запросы и поисковые алгоритмы.
6) Специализированные метаданные и интеграция с похожими наборами данных.
7) Предложения и “цепная реакция” со стороны пользователей.
8) Большие перспективы с точки зрения маркетинга, так как уровень соответствия рекламным объявлениям гораздо лучше.
Уже есть небольшое число достаточно успешных, но небольших компаний в ключевых областях (в дополнение к трем вышеупомянутым). Список наиболее успешных СВП.
Но, как и следовало ожидать, не все коту масленица. Даже если в определенном контексте они и предоставляют более качественный уровень поиска, все же самая главная проблема, с которой сталкиваются начинающие поисковики - проблема маркетинговая. Учитывая их относительно небольшие размеры и просто мизерные бюджеты (по сравнению с тем же Google), цели они ставят перед собой очень непростые - значительно расширить пользовательскую базу, при этом будучи у всех на слуху (когда потенциальный пользователь подумает о данном сервисе сразу, как только ему придется решить определенную проблему) - достигнуть этого очень нелегко. Даже если вы придумали лучшее решение поиска в мире - и это не поможет, если пользователи просто не будут о вас помнить.
Конечно, каждый из СВП приобретет свое ядро лояльных пользователей, которые будут следить за каждым пресс-релизом и спамить ссылками своих друзей, но это все равно капля в море по сравнению с количеством всех других пользователей. Особенно тяжелый случай, если система пытается решить вопросы сложные и всех волнующие с одной стороны, а с другой - не так часто пользователь эти проблемы себе ставит и решает - например, найти работу, купить дом или лекарство.
Самая вероятная перспектива для наиболее популярных СВП - либо их поглотит один из крупнейших поисковиков, имеющих взгляды на вертикальный поиск, либо одна из крупнейших непоисковых компаний в их области. Оба этих варианта только подтверждают необходимость крупномасштабных маркетинговых кампаний.
Да, мы видим, что Google уже достаточно агресcивно двигается в этом направлении, внедрив ряд продуктов: Google Co-op (достоверный контент от партнеров), Google Base (хранилище любых типов контента с возможностью каталогизации), специальный поиск по темам, интегрированные приложения типа Google Maps, и т.д. И будущие приобретения (или партнерство) с поисковыми системами в главных вертикалях (отраслях жизнедеятельности), судя по всему, вполне возможны.
Уже говорилось что пока Гугл предпочитает охватывать и внедрять как можно большее количество сервисов, а не решать проблемы (хотя и это может статься), поэтому не совсем понятно. как сильно они заинтересуются данной областью. Даже Google Base больше похож новую фишку, смысл котороый в приобретении структурированных достоверных источников данных, а не на полноценный вертикальный сервис.
Получается, что СВП - классический пример поискового лонгтейла (об этом чуть позже:) - мое прим.)? Вертикальные поисковые системы дают возможность глубокого поиска в данной вертикали, но подходят лишь для небольшого числа пользователей (что, кстати, прекрасно вписывается в их собственную концепцию). Вполне вероятно, что в будущем поиск по определенным ключевым вертикалям сможет поглотить обычный поиск (главные три поисковика). Будет ли это так, мы сможем узнать только когда CDG станут чуть более популярными.
Ну а что понятно более чем, так это то, что в отношении технологии поисковых систем, мы все еще в поиске 1.0 Ну, или как говорил Синатра в своей неподражаемой манере “Лучшее - впереди!”